Proč značky více důvěřují klasickému tisku než digitálnímu obsahu

Tiskový marketing – strohé statistiky

Digitální technologie přinesly do marketingu nepochybně revoluci, ale kvůli skandálům s digitálními daty, ke kterým denně dochází, se cílové značky a spotřebitelé vracejí zpět k tisku – tyto údaje ukazují, proč tomu tak je:

• 60 % veškeré zaslané pošty se otevírá ihned
• 20 % zaslané pošty se otevírá do 28 dnů
• Lidé se do zaslané pošty dívají v průměru 4,2krát

Výroční zpráva o komunikaci reklamních zásilek výboru Joint Industry Committee (JICMAIL) za rok 2018

Tiskový marketing však zdaleka neupadl v zapomnění, zůstává důležitým kanálem k propojení s publikem a i nadále si vede dobře:

• 79 % osob uvedlo, že stále čtou tištěné noviny, a 82 % čte tištěné časopisy
• Reklamy v tištěných časopisech jsou příjemnější než online – 32 % proti 26 %
• Studie společnosti Kantar z roku 2017 „Trust in News“ (Důvěra ve zprávy) rovněž zjistila, že co se týče důvěryhodnosti, 72 % lidí pozitivně hodnotí časopisy se zprávami

V digitálním světě plném skandálů budí tisk důvěru

Z údajů dostupných pro dané odvětví je zřejmé, že tiskový marketing stále odolává i v tomto digitálním věku. Proč spotřebitelé více důvěřují tisku a jak jej mohou poskytovatelé tiskových služeb využít k posílení své tiskové nabídky?

Ashley Norrisová, konzultantka obsahu v asociaci The Content Marketing Association, říká: „Tištěný obsah budí dojem něčeho trvalého a důvěryhodného, který digitálnímu obsahu často chybí. Být spojován s tímto prémiovým obsahem je pro inzerenty stále velmi důležité.“

Asociace DMA zjistila, že „56 % lidí věří, že tištěný marketing je nejdůvěryhodnější formou komunikace“. Rachel Aldighieriová, generální ředitelka DMA, na toto konto uvedla: „Tradiční tisková média poskytují spotřebitelům osobní zážitek – něco hmatatelného, na co mohou reagovat, vzít s sebou a vrátit se k tomu ve volném čase.

Tuto skutečnost podporují zjištění z výroční zprávy JICMAIL, která představuje stupeň důvěry, jakou spotřebitelé stále mají v tištěná média. Osobní spojení, které mohou vytvořit, je něčím, co by marketéři neměli přehlížet.“

S tiskovým marketingem jde ruku v ruce hmatatelnost a důvěra. To je něco, co digitální sdělení naprosto nemůže nabídnout, a dává poskytovatelům tiskových služeb reálnou příležitost poskytnout spotřebitelům z řad firem silný obsah spojený se značkou. Prostřednictvím haptického a kreativního tisku se materiál na jedno použití může stát efektivním a přitažlivým marketingovým materiálem.